前回の記事では、ASOの基本的な考え方やキーワード選定の重要性について解説しました（前回記事はこちら）。今回はさらに一歩進んで、「App Store」と「Google Play」、2大ストアで求められるASO施策の違いと注意点を整理していきます。
「同じアプリでもストアによって戦略は変えるべき？」そんな疑問を持つアプリマーケティング担当者に、実践で使えるヒントをお届けします。

ASOは“ストアごと”に最適化すべき理由

App StoreとGoogle Playは、ユーザーの検索行動もアルゴリズムも異なります。
例えば、App Storeではキーワードフィールドが独立して存在しますが、Google Playではアプリの説明文もインデックスの対象になります。つまり、同じキーワード設計では成果に差が出るのです。

また、Google Playでは外部リンクや評価・レビューもランキングに影響する傾向がありますが、App Storeは比較的内部要因に重きが置かれています。
アドイノベーションでは、こうした違いを踏まえたASO設計を「ストア別」に行うことで、効果的なユーザー獲得を支援しています。

要約： アプリマーケティングでは、ストア特性に応じたASO施策が必須です。

App Storeの特徴とASOのポイント

AppleのApp Storeは、主に以下のような特徴があります：

• タイトル（30文字）とサブタイトル（30文字）でのキーワード設計が重要

• レビューやDL数などの外的要因より、内部的なメタデータが評価されやすい

• キーワードフィールドが独立しており、重複を避けて網羅的に入れるのが基本

したがって、タイトルやサブタイトルに“狙ったキーワード”をしっかり入れることが鍵になります。
ラクに見えて実は繊細。App StoreのASOは“設計力”が問われます。

要約： App Storeでは「メタデータ設計」と「キーワードの網羅性」がカギ。

Google Playの特徴とASOのポイント

Google Playでは、より「検索エンジン的な設計」が求められます。

• タイトル（30文字）＋ショート説明（80文字）＋長文の説明文（最大4,000字）が評価対象

• 説明文にキーワードを自然に埋め込むことが重要

• 外部リンクや評価、ユーザー行動（滞在時間など）もランキングに影響

つまり、SEOライクなライティングとユーザー評価の醸成がセットで必要になります。AIを活用して説明文のABテストを行う企業も増えており、継続的な運用体制が求められます。

アドイノベーションでは、AIを用いた説明文生成支援や評価対策のアドバイスも提供しています。

要約： Google Playでは「自然言語設計」＋「ユーザー行動データ」重視がポイント。

よくある失敗と、対策のヒント

よくある失敗のひとつが「両ストアに同じ説明文やキーワードをそのまま適用してしまう」こと。
これでは、片方のストアでは成果が出ても、もう片方では全く反応しない、ということも珍しくありません。

対策としておすすめなのが、ストア別テンプレートの作成です。
たとえば、App Storeではタイトルとサブタイトルの組み合わせパターンを、Google Playでは説明文の構造パターンを作成し、AIで毎月検証＆更新していくのが有効です。

アドイノベーションでは、アプリマーケティング支援10年超の知見とAIを活用した改善サイクルを組み合わせ、属人化しがちなASO業務を仕組み化しています。

要約： 施策の「コピペ運用」は非効率。ストア別×AIで改善サイクルを。

まとめ

• App StoreとGoogle PlayではASOの評価軸が異なる

• タイトルや説明文の最適化は、ストア別に戦略を立てることが必須

• アドイノベーションでは、AIと運用支援を組み合わせたASO改善を提供中

ASOは「一度やって終わり」ではなく、AIと人の知見で回す“継続改善”が成果の鍵です。