ASOのキーワード戦略と順位アップの基本ルール
前回の記事では、「ASOは広告とセットで考えるべき」という基本的なスタンスをご紹介しました。今回はその続編として、ASO施策の中核であるキーワード戦略にフォーカスします。
「キーワードをどう選び、どこに入れるか」で検索順位もDL数も大きく変わる──そんなASOの本質と、順位アップの基本ルールを、実践視点でわかりやすく解説します。
広告に頼らない自然流入を伸ばしたい方、必読です。
ASOの役割とは？広告との違いを整理
アプリのインストール獲得といえば広告を想起しがちですが、ASO（App Store Optimization）は検索経由での自然流入を増やす「もうひとつの導線」です。特にApp StoreやGoogle Play内で「キーワード検索」された際に、自社アプリが上位に表示されることがASOの目的です。
たとえば「ダイエット管理」で検索するユーザーに対して、自社アプリが表示されなければ、存在しないのと同じ。逆に表示されれば、広告費ゼロでDLが生まれます。
要約：ASOは「検索されるための施策」。広告とは異なる“自然流入”の起点になります。
順位が上がる仕組み：ASOの評価軸とは？
ASOにおいて順位決定に影響を与える要素は、主に以下の3点です：
キーワードとの関連性（タイトル・サブタイトル・説明文内の使用）
アプリのパフォーマンス（DL数・レビュー数・維持率など）
ユーザー行動（検索後のクリック率・DL率）
特にiOSではタイトル・サブタイトル・キーワードフィールドに入れる語句が重要で、検索対象になる文字列が限られています。Androidでは説明文も順位に影響するため、よりSEO的なアプローチが求められます。
要約：順位は“設定したキーワードの精度×アプリの実績”で決まります。両輪で改善が必要です。
ASOのキーワード戦略：まずはユーザー理解から
キーワード設計の第一歩は、ユーザーがどんな言葉でアプリを探すのかを理解すること。以下のステップが有効です。
自社アプリの強み・ユースケースを洗い出す
競合が設定しているキーワードを調査（ASOツールの活用がおすすめ）
検索ボリューム × 競合性 のバランスを評価
ミッドワード／ロングテールの戦略的活用
例：マッチングアプリの場合
ビッグキーワード：「マッチングアプリ」「出会い」
ミッド：「30代 出会い」「恋人できたアプリ」
ロングテール：「初デートで会話が弾んだアプリ」など
要約：検索意図を見極め、狙うべきキーワード群を複数パターンで整理することが鍵です。
実践Tips：順位を上げるための4つのルール
キーワードはタイトルやサブタイトルに含める（iOS）
説明文内に自然な文脈でキーワードを3回以上含める（Android）
レビュー依頼のタイミング設計で評価数UPを狙う
クリエイティブ改善も同時に行う（クリック率が順位に影響）
また、ASOツールを使えば「順位変動の追跡」「競合比較」「キーワード難易度の分析」などが可視化され、施策のPDCAが回しやすくなります。
要約：順位UPには“キーワード設計”だけでなく、評価やクリエイティブの改善も含めた総合設計が重要です。
まとめ：ASOは中長期で効いてくる資産
**ASO（アプリストア最適化）**は広告と並ぶもう一つの集客チャネル
キーワード戦略は検索意図の理解から始まる
順位UPには継続的な運用・分析が欠かせない
じわじわ効いてくるASO施策は、費用対効果が高く、アプリ成長の土台になります。