前回の記事では、媒体ごとの特徴を踏まえたアプリマーケティングの攻略法を解説しました。今回は特に注目度が高い TikTok広告 にフォーカスします。
「動画を作ったけれど再生されない」「縦型にしたけどCTRが伸びない」と悩むマーケティング担当者は多いのではないでしょうか。
この記事では、縦長動画で押さえるべき基本ルールを具体的に整理し、アプリのDLや継続率向上につながるクリエイティブ制作のポイントを解説します。

なぜTikTok広告が重要か

TikTokはZ世代を中心に、1日あたりの平均視聴時間が 95分以上 と言われています。ユーザーは自然に動画を消費するため、広告も「コンテンツの一部」として溶け込むことが求められます。
そのため、アプリマーケティングではTikTokを外すことができません。特にゲーム・金融・マッチング・リテールといった幅広いジャンルで、縦型動画の表現力が成果を左右します。

なぜ成果が出にくいのか

多くの広告主が陥る失敗は、「テレビCMの延長のような動画」をそのまま出稿してしまうことです。

• テキストが小さすぎて読めない

• フレームが横長で余白が黒塗りになる

• 冒頭が冗長で3秒以内に離脱される

結果、CTRやCVRが伸びず、せっかくの広告費が無駄になってしまいます。

TikTokの視聴習慣とUI

TikTokユーザーは スワイプ1回で次の動画へ移動 します。つまり「最初の3秒」で心をつかめなければ即スキップされます。
また、UI上で下部にCTAボタンやアカウント名が表示されるため、その領域に文字や重要要素を置いてしまうと隠れてしまうケースも多いのです。

縦長動画の基本ルール3つ

1. フルスクリーン（9:16）必須
   　余白が出る横長・正方形はNG。没入感を高めるために縦長フルスクリーンが基本。

2. 冒頭3秒で引き込む
   　ゲームならプレイのクライマックス、金融なら「節約額のインパクト」、マッチングなら「出会いの瞬間」などを冒頭に配置。AIツールを活用すると最適なシーン抽出が可能。

3. UIを意識した安全エリア設計
   　テキストは画面中央寄りに。上下の余白30px程度を安全領域として確保し、CTAボタンやUIで隠れない工夫を。

さらに、アドイノベーションでは実際の案件で 縦長動画に最適化するだけでCTRが1.5倍改善 した事例もあります。

実践に向けて

TikTok広告は「作り込む」より「馴染ませる」ことが大切です。AIを活用した素材選定やコピー生成を組み合わせれば、少人数体制でも高速でPDCAを回すことができます。

まとめ

• TikTok広告はアプリマーケティングに欠かせないチャネル

• 成果が出ない原因は「縦型動画のルールを守れていないこと」

• 9:16のフルスクリーン、冒頭3秒、UIを考慮した設計が成功の鍵

ポジティブに捉えれば、基本ルールを押さえるだけで、誰でも成果改善のスタートラインに立てます。