GACやMeta広告に続く、媒体別攻略シリーズの第3弾は「X広告（旧Twitter）」です。
「インストールは増えたけど、すぐ離脱される…」そんな悩み、ありませんか？
実は、X広告は“熱狂的ファン”を育てる起点になり得る媒体です。
この記事では、ゲームアプリがX広告で成果を出すための設計法を、アドイノベーションの知見から解説します。

ゲームアプリとX広告は相性が良い？

ゲームアプリの広告展開というと、GACやMeta広告が定番ですが、最近ではX（旧Twitter）を活用するケースも増えてきました。

なぜなら、Xはリアルタイム性と共感・拡散を軸にした「ファン形成」に強みを持つ媒体だからです。
RPGや対戦型ゲームなど、コミュニティが熱を持ちやすいジャンルでは、UGC（ユーザー生成コンテンツ）との掛け算でロイヤルユーザーの獲得につながることもあります。

X広告を通じて、ただのDLではなく、“応援してくれるユーザー”を作れるかどうか。
ここが、他媒体と異なるX広告の魅力なのです。

なぜX広告は成果が出にくいと思われがち？

一方で、「X広告はCVRが低い」「DL単価が合わない」という声もよく聞きます。
実際、Meta広告やGACと同じ設計でX広告を配信すると、思ったような成果が出ないケースも少なくありません。

理由はシンプルで、X広告は“検索型”でも“精緻なターゲティング型”でもないためです。

• 広告フォーマットが限られている

• インフィード型で流れてしまいやすい

• 興味関心ベースのデータはMetaに比べて浅い

こうした特性を理解せずに使うと、X広告は“コスパが悪い媒体”という印象になってしまいます。

ファン形成導線がないまま配信してしまう

X広告が成果につながらない最大の原因は、「認知型」と「刈り取り型」の間にある“ファン形成層”への設計が抜け落ちていることです。

ゲームアプリでは、いきなりDLを促すよりも、共感・期待・ワクワクを積み上げるコンテンツ設計が重要。
たとえば：

• 「#●●プレイ日記」で参加型キャンペーンを設計

• アップデートやコラボ情報を“ファン視点”で広告化

• ゲーム内世界観を活かしたキャラクター投稿広告

これらは一見「地味」な施策に見えますが、Xならではの熱狂層を生む起点になります。

X広告でファン層を作る3つのTips

① シーズン・話題性と連動した配信設計を

Xは“今”を生きるプラットフォームです。
そのため、時流と絡めたメッセージ設計が鍵になります。

• 夏イベント：涼しさ・バトル系のキービジュアル

• ハロウィン：限定衣装・キャラ紹介

• コラボ：作品ファンの心に刺さる語り口で訴求

X上でよく検索されるキーワードと連動させることで、UGCとの相乗効果も期待できます。

② CTAより“共感フレーズ”を

「今すぐDL」ではなく、「#この瞬間が好きな人と繋がりたい」「あのシーンが忘れられない」など、
感情を揺さぶるコピーをCTAの代わりに活用することで、エンゲージメント率は大きく変わります。

実際、あるアドイノベーションの運用事例では、
実況者の投稿っぽい文体で訴求したクリエイティブが、CTR1.6倍、アプリDL率も1.3倍に改善しました。

③ ファンが“語りたくなる余白”をつくる

X広告では「言い切らない」ことも大事な設計です。

• 結末を明かさない

• あえて“謎”を残す

• 投稿の続きはアプリ内で——など

こうした演出によって、ユーザーが自発的にストーリーを共有し、語りたくなる導線を作ることができます。

X広告は「共感型DL」の起点になる

X広告は単なる獲得媒体ではなく、「ファンを生む接点」として活用することで真価を発揮します。
アプリマーケティングにおけるLTV最大化は、“好きになってくれる人”の数で決まる。
その最初の一歩がX広告でつくれるなら、チャレンジする価値は十分にあるはずです。

まとめ

• X広告は“熱狂的ファン”を作る力を持つ媒体

• CVRが低い原因は“共感設計”の不足

• 時流・感情・余白を活かせば、DL数だけでない価値が生まれる

アドイノベーションでは、こうした「共感型ファンマーケティング」も設計・運用支援が可能です。